在品牌竞争日益白热化的当下，如何突破市场重围、保持品牌强劲生命力，已成为企业品牌发展的核心命题。4月23日，由中信资本精心筹备的成员企业品牌沙龙“智启春潮”主题活动在麦当劳中国总部巨无霸魔方 MCHQ举行。来自麦当劳中国、嘉信立恒、特斯科、乐福思、哈药集团、GNC健安喜、悠可集团、圣伦食品、德馨食品、RE调香室、运去哪等11家中信资本成员企业的20余名代表齐聚一堂，共话品牌发展之道。
本次沙龙活动设置了主题演讲、圆桌讨论、参访交流等环节，麦当劳中国、嘉信立恒、乐福思企业代表围绕品牌影响力建设、企业IP战略及创意营销展开精彩交流，为成员企业带来品牌发展的新思路与新方法。
主题演讲：
解构品牌影响力构建密码
在竞争激烈的市场环境中，品牌影响力的塑造与巩固是企业发展的关键所在。如何构建品牌影响力，并使其保持长久活力？为此，麦当劳中国首席影响官顾磊深入剖析了麦当劳中国的影响力构建策略。作为在中国内地深耕 35 年的行业龙头，公司聚焦食物、地球、人才、社区四大领域，通过麦麦农场、绿色餐厅、绿色回收、绿色包装等一系列举措，全方位提升品牌影响力。
在社交媒体时代，企业如何打造具有影响力的营销活动，实现业务的高效转化？麦当劳中国公共关系副总裁金鑫进一步拆解 “粉丝时刻”的运营逻辑。他强调，麦当劳中国以具体、可共鸣、特别的消费者互动细节为核心，针对微信、微博、小红书等不同平台的特性，实施差异化运营策略，充分挖掘各平台的优势，在品牌与用户的高效互动中实现业务转化。薯饼话题与粉丝大会等成功案例，便生动展现了这一路径的有效性。
圆桌讨论：
共探企业IP战略与创意营销新范式
在产品同质化加剧、消费者决策更趋情感化的当下信钰配资，品牌IP与创意营销对于企业突围而言越发重要。围绕如何理解品牌的IP营销、为何要打造品牌IP以及怎样有效打造品牌 IP 等话题，中信资本的成员企业代表们展开了一场精彩纷呈的对话交流。
麦当劳中国家庭业务及 IP 合作负责人沈熠分享了麦当劳 IP 运营的多元策略。在此过程中，麦当劳既是品牌本体，也可以通过跨界联名与授权为品牌自身注入活力。她着重指出，IP 联名要精准匹配合作对象的文化内涵，例如此前麦当劳中国与涂鸦先生 Mr Doodle 的跨界合作，完美体现了品牌开心、有童心的价值理念。同时，要结合“粉丝时刻” 策略，持续洞察消费者需求、创新活动形式，以保持品牌的持久吸引力。
乐福思健康产业股份公司品牌营销负责人覃洁认为，品牌IP策略的核心目标在于实现价值增值、创意延续以及品牌差异化。她以杰士邦小黄人为典型案例，提出了一套完整的IP打造方法论，即明确战略定位、构建多元内容体系、通过多渠道触达消费者，并持续进行迭代优化。覃洁特别强调，面对不断变化的市场环境以及消费者价值观的转变，品牌必须强化创意内容输出，以此适应市场动态变化。
嘉信立恒集团品牌和市场负责人孟瑞从 IP 本质出发，指出品牌IP 是企业人格化表达与价值观输出窗口。针对2B 企业，可以通过创始人 IP 或实物 IP 推动业务发展，同时需借鉴超级符号理念，并遵循一目了然、一见如故、不胫而走的原则。为实现品牌资产的沉淀，企业可以通过简化IP形象、以交换体现价值、利用多种场景展示以及鼓励用户二创等方式，提高IP的传播度与影响力。
互动交流环节过程中，现场气氛热烈。各企业代表围绕品牌建设、IP 运营等话题展开深入探讨，碰撞出更多思维火花。活动尾声，麦当劳中国邀请嘉宾深度参观办公大楼总部，并精心准备了 IP 文创产品作为伴手礼，为此次品牌交流之旅留下了美好纪念。
活动结束后，参会企业纷纷反馈收获颇丰。以下为部分嘉宾反馈（请上下滑动查看）：
01
乐福思
感谢中信资本精心策划了此次品牌沙龙活动，也感谢麦当劳小伙伴们的热情款待。在今天的活动中，深度讨论为我打开了全新的视野，麦当劳中国总部办公楼别具一格的文化展示也给我极大的启发。期待中信资本日后能够多多举办此类活动，让我们成员企业能够在共同学习中携手进步，共同探索品牌发展的无限可能。
02
运去哪
必须要为这次活动点赞！特别感谢麦当劳赠送的 “重塑好物” 巨无霸杯垫，小小的文创产品蕴含着大大的创意。它不仅是一份精美的纪念，更是一种灵感的启发。期待未来还能参与到更多如此精彩且富有启发性的活动。
03
嘉信立恒
向中信资本表达最诚挚的谢意！感谢你们在此次品牌沙龙活动中给予的大力支持。活动中，来自不同企业的精彩分享让我收获满满。从品牌影响力的构建策略，到 IP 运营的实战经验，每一个话题都切中品牌发展的要害，提供了宝贵的借鉴。
04
德馨食品
今天参加的品牌沙龙活动，让我体验感超棒，收获颇丰！从主题演讲到圆桌讨论，内容充实且富有深度，让我们深入了解到当下品牌发展的新趋势、新方法。不仅拓宽了我们的行业视野，更为我们自身品牌的发展提供了许多可借鉴的思路！
本次主题沙龙为中信资本成员企业搭建了一个深度交流与资源共享的优质平台，对提升品牌影响力、推动可持续发展具有重要意义。中信资本长期关注成员企业的投后管理与企业赋能，未来，中信资本将继续完善常态化的沟通机制与资源共享平台信钰配资，陪伴成员企业的品牌成长，释放发展潜力。
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